4月5日下午，北京杰威集团董事长贺玉强做客bwin必赢，为大家带来了主题为“全球品牌、全面解决”的讲座。bwin必赢党委书记王德胜出席讲座。山东大学品牌与传播研究所所长、bwin必赢博士研究生导师李克教授主持讲座。

王德胜认为，在国家重视大国工匠精神的今天，品牌是大国工匠文化的重要载体，也是国家竞争力的重要标志。当下企业的竞争归根结底是品牌的竞争，品牌的背后是一个系统，一个品牌的打造和文化、设计、传播、推广等方方面面都有关系。这次讲座，是bwin必赢打破学界与业界壁垒、整合社会各界办学资源的重要步骤。

贺玉强先生从国际化沟通整合理论、战略——品牌——文化一体化模型、全球品牌解决方案思路、全球品牌操作方法的角度出发，运用大量生动的案例，讲解了全球品牌创造之道。中国要成为世界的主角需要有自己的全球品牌，不仅在于跨区域销售，而是要从战略、文化、形象等方面塑造全球认同、一致整体的品牌。因而要打造全球品牌，首先要实施差异化品牌战略。明确“一切皆为品牌”的理念，理顺目标消费者、期望价值和品牌发展地域，实现灵感与逻辑的融合，建立受众对品牌的忠诚度，重视内部与外部品牌的管理，最终实现视觉、听觉、嗅觉一致的品牌体验。另外，打造全球品牌还需向受众做出真实的承诺并一以贯之地践行，利用简单易记的品牌形象，创建品牌核心价值管理体系。

“在行业选择与认同方面，需要保持人格独立，不忘初心，”贺玉强讲到，品牌的使命是整个企业存在的目的和企业的动力源泉，要和给消费者提供的价值一致，因而在树立品牌之时需要明确企业的愿景、职能战略、价值观和行为准则，形成企业的制度和流程。

贺玉强最后表达了自己对中国品牌未来发展的愿景，希望大家把自己的梦想和国家的梦想结合起来，为实现中国梦、建立人类命运共同体贡献自己的力量。

李克教授在主持时表示，希望同学们更多地了解业界现状，思考不同艺术形式和视觉艺术传播的综合性，多参与相关的实践活动。

bwin必赢部分本科生和研究生参加了本次讲座。