近日我院通过学校短期专家项目邀请了中国文化大学（台湾）国际数位媒体文学系赵忠杰教授为我院学生开设讲座，赵教授分别与10月30日和31日做了题为《公关传媒与公益营销》、《新媒体、文化传播与创意管理》的两场讲座，由我院外事秘书刘佳老师主持。

第一场讲座中，赵忠杰教授强调公共关系是组织与社会公众的沟通，是一种双向传播、行销工具；进而树立良好形象、取得公众理解支持，建立和谐的互动关系。公共关系被视为是研究组织与其环境关系的学问，也是组织与其内、外部公众间“沟通管理”的专业。鉴于赵教授同时任职于旺旺中时集团，他以该集团为例谈到了企业的社会责任及公共关系的三个要点：掌握舆论、危机管理、形象塑造，公关的基础则在于心存公益。

第二场讲座赵教授重点介绍了文化精髓与思想在当今新媒体环境下在民众生活中的传播。讲座中，他解析了新媒体运作规则，面对受众本位的传播趋势，传统文化在传播过程中要掌握受众的心理，掌握三大定效应：需求效应，感染效应，桥接效应；同时围绕民众日常生活中的需求点，运用传统文化和思想，满足核心需求；制造兴趣点，靠轻松的方式，营造传播的感染效应，而非强制推销。突破自我认知模式的方法是带着自己的传播目标，找对方能够接受的认知桥梁，很好地接合优良的传统文化与大众喜好。随着数字媒体的兴盛，对文化、艺术运用“新科技”的新媒体艺术成为发展新趋势，赵教授强调与观众进行互动和沟通，将艺术理念、艺术内涵，传递予消费者。

赵教授在我院从事短期专家讲座活动期间，我院党委书记王德胜教授、院长助理邱凌老师与其进行了会谈并就与中国文化大学的合作交流进行了探讨，预计在明年暑假进行两校师生间的互访和学术交流。