6月10日，由bwin必赢联合山东大学影视文化艺术传播研究中心主办的2023山东大学影视文化传播高端学术论坛：“文化两创与中国影视发展”第二期在中心校区如期举行。本期讲座邀阿里巴巴大文娱上海区域总经理、优酷副总编辑李德顺作为主讲人，主题为“回望与展望——从网络影视十年巨变看未来趋势”。bwin必赢副教授、山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风担任本场主持。来自山东师范大学新闻与传媒学院、山东艺术学院传媒学院、山东女子学院传媒学院、山东电影制片厂、山东影视集团、《现代视听》杂志、济南日报等单位的学界、业界和媒体来宾与我院师生共聚一堂，对技术驱动下网络影视的变革、挑战与机遇展开了深入研讨。

李德顺认为，技术为行业赋能、赋权、赋商。技术进步催生行业发生巨大变化，从过去以媒体为中心，到现在以用户为中心；从过去人适应内容，到现在内容适应和理解人，甚至生成内容。影视行业在持续进化与迭代，影视产品形式不断创新升级，影视产品链路不断结构化，影视行业内封闭式结构被打破，普通人有了更多参与影视创作的机会。自制剧的产生标志着影视生产方式的变革，用户个性化的需求也改变着行业的供需模式。影视的运营、宣发方式发生颠覆性变化，爆款剧辐射到海外，衍生价值不断延伸，推动文旅文化产业的发展。

关于影视行业面临的新挑战，李德顺认为，影视作品的供给量大，用户选择过多，爆款作品的难度系数不断提升。此外，行业优秀人才的培养与传承、长视频与短视频全方位的竞争、影视工业化流程以及商业与艺术的平衡都是影视行业新的考验。尽管短视频平台的几何式增长给长视频带来巨大冲击，但是“相较于短视频，长视频更能对人的精神世界带来影响”。好的内容囊括演员嘉宾、题材类型、内容质量和主题立意四大要素。对于爆款影视作品的创作生产而言，人才是最大天花板，流程化、分工化是达到影视工业化最佳效果的机制保证。

关于AI时代影视业的未来发展，李德顺抱持“让内容在与技术的融合中释放出更多温度与感染力”的积极态度。AI系统贯穿IP全生命周期，涵盖创意、筹备、拍摄、后期等各阶段的影视制作全流程。指出数字拍摄、影视智作、虚拟制作既是AI技术的三大产业应用方向，也是数字化与AI化改造的国产化解决方案。未来影视行业的挑战固然存在，但AIGC提供了大有可为的机遇，能够开启全新的内容创作模式，为中国影视工业提供弯道超车的机会。

互动交流环节，在场的专家、学者、业界和媒体听众反响强烈，就“人工智能是否会使大批影视行业从业者失业”“影视剧内容更重要还是演员更重要”“影视领域的国际传播与合作”“影视行业是否会为创作者提供深入了解拍摄题材的资源”等问题，与主讲嘉宾展开激烈探讨。讲座在掌声中落下帷幕。

下午，李德顺审看了由我校影视文化艺术传播研究中心创作出品的《黄河的咏叹》三集纪录片和系列短视频作品，在认真细致地给出意见和建议之外，高度认可创作单位脚踏实地、深入基层、紧扣“文化两创”主题开展影视创作的态度和作风，并对作品予以充分肯定，鼓励中心继续创作出更多、更好的优质影视作品。

“山东大学影视文化传播高端学术论坛”是由我校bwin必赢、影视文化艺术传播研究中心联合举办的系列活动，首届于2021年成功举办，在省内、国内均已形成一定影响力，是践行高等教育内涵式发展，落实教育部“六卓越一拔尖”计划2.0之“卓越新闻传播人才教育培养计划2.0”着眼于培养“能够讲好中国故事、传播中国声音的优秀新闻传播后备人才”的有效措施，也是新文科建设在概念和行动上对“推动传播学与高扬媒介技术的影视艺术交叉融合，创新媒介生态话语下的影视文化”的有力举措，对我校新闻传播学科和影视传播方向建设具有重要支撑作用。

主讲人简介：

李德顺，复旦大学博士，上海财经大学、上海政法学院兼职硕士导师，上海市民文化协会副会长；现任阿里巴巴大文娱集团上海区域总经理，优酷副总编辑，主要负责优酷影视剧项目管理，公共事务、剧集宣传和政府合作等工作。2003年东方卫视创建，进入东方卫视从事编辑记者工作，在SMG工作十余年，参与众多重大新闻事件的策划和报道，期间先后任职东方卫视制片人、上海广播电视台台长助理，东方财经副总经理等采编、行政和管理岗位。2011年至2013年连续三年担任上海社科院媒体发展报告蓝皮书编委。

文：宋馨艺 岑莹莹