12月13日上午，bwin必赢2023年秋季学期“业界精英进课堂之我所经历的新闻故事”系列课程第十二讲在中心校区董明珠楼113d教室举行。山东文旅传媒集团董事长、《山东商报》社社长、高级编辑庞道锋担任主讲人。

本次课程的分享主题为：“文旅与传媒的双向奔赴——以山东文旅传媒集团的产品矩阵为例”。课程伊始，庞道锋从“双向奔赴”与“文旅”的概念入手，给同学们举了生活化又深入浅出的例子。他认为，看起来比较宏大的“文旅”概念，实际上在生活中随处可见：说走就走的旅行，山大小树林游览活动等，实际上都暗含着“文旅”的底层逻辑。

作为做新闻起家的传媒行业，其实与文旅产业的传播逻辑“不谋而合”，更需要“双向奔赴”。庞道锋说：“文旅的生态，文旅的场景，都需要传媒业的加持，文旅产业的发展让新闻人有了更多的发挥空间。”他指出，在未来传播场景中，文旅传媒的要求会更高，在价值观、方法论形成中需要有眼界更广、素质更高的山大学子参与。有了年轻人的加入，文旅对美好生活的向往才会逐步成为现实。

庞道锋用宣传片介绍了山东文旅集团的工作内容。山东文旅让生活更美好，将对生活的理解与山东美景的美好结合起来。文旅如此重要，这里面一定有我们新闻人的战场。

既然是“文旅与传媒的双向奔赴”，那么又该如何将传媒的能力融入到文旅实践中呢？庞道锋举出了山东文旅策划举办的大型活动、会展等项目，用实例来对该问题进行深入阐释。2023年济南马拉松，3万人参加的大人流量，从六月到十月的超长筹备时间，众多济南独有的城市IP，无疑是一次空前的挑战。作为一场由专业传媒人策划组织的大型赛事，山东文旅借助自己的舆情监控系统，分析网友对济南马拉松的期待与建议，利用170米的“流水席”，收获了参赛选手和网友的一致好评，获得了极佳的传播效果，对济南城市文化做了很好地推广。

随后，庞道锋继续举出会议会展的“山东文旅样本”。媒体从原来的报道者，成为了大型会议会展的组织者，实现了从新闻传播到大型文化创意落地的成功转型。从国际青年交流大会到好客山东、好品山东的展示推介会，再到2023维也纳联合国中文日，山东文旅致力于推动山东文化“扬帆出海”。庞道锋认为，传媒集团不大，但一定要拥抱大场面，创作代表作。用新闻情怀，创造出大场面的文旅传播场景。大场面就需要作品，需要有让人信服的作品，青年友好型的作品。这其中，传播素养是“核心竞争力”。新闻人的新闻理想不能丢，但要将其转化为传播素养。不从众，不跟风，既有主见，又要尊重用户体验。庞道锋举出黑龙江景区18元烤肠与山东泰山5元矿泉水的例子，以及济南马拉松挤占5对新人婚车路线的例子，从舆情危机转化为友善传播的处理中，指出传播素养在其中起到的重要作用。

庞道锋坦言，文化创意将是未来新闻传播的主战场。文化创意的发展空间是巨大的，中国未来的最需要的人才便是文化创意人才。文化厚重，创意轻巧，二者相结合最为合适。“经山历海，浪漫好奇，精耕细作，如履薄冰”，山东文旅人靠着这样的思维模式，成就了他们的成长，开拓了他们的价值观，传播出了一个又一个厚重的文化故事。

    刘明洋教授进行了总结。他说，有传播素养才有传播能力，日常的每一件小事中都蕴含着传播。没有传播就没有时代、没有生活。当下“大传播”“大文化”“大旅游”的概念，意味着所有的东西都有其文化符号。他也鼓励同学们努力学习，将来在文旅产业中贡献出自己的力量。