12月27日上午，bwin必赢2023年秋季学期“业界精英进课堂之我所经历的新闻故事”系列课程第十四讲在中心校区董明珠楼113d教室举行。长城梅地亚文化产业集团总经理、山东省广告协会副会长黄刚担任主讲人。

课程伊始，黄刚介绍了长城梅地亚文化产业集团及其公司的八个业务板块，即品牌咨询、品牌影视、品牌公关、品牌设计、品牌传播、品牌营销、品牌网络和品牌空间。

随后，黄刚讲解了五个具体案例。在恩施州旅游宣传片案例中，团队从时间和地缘维度对恩施州的自然风光、人文情况进行解读，确定宣传主题为时间与桃花源，基本风格为客观呈现、空灵唯美。在巴东宣传片案例中，以“寻找”为主线索，以故事性推动宣传片发展，展示巴东特有的山水、文化、民风，强调巴山旅游的差异性。在庐山（市）品牌战略工程中，团队根据前期调研，确定庐山（市）品牌战略策划思路，力图做大做强庐山全域文旅公共品牌，以公共品牌带动产业融合发展。在庐山云雾茶案例中，团队通过挖掘庐山云雾茶的产业价值，力图做强品牌，做活市场，做大产业，做实经济。在圣湘生物科技股份有限公司整体咨询策划项目规划中，团队为其打造品牌建设工程、整合传播工程、营销创新工程和智库建设工程等工程。

最后，黄刚介绍并解读2023中国数字营销生态图。该图共有3大板块、19个二级赛道和111个三级赛道，同时AI在营销端的应用正加速发展，黄刚认为，在新时代，广告的形态在不断发生着变化，AI将成为数字营销领域的重要驱动力，广告人应提升自我素质，以大胆包容的心态，迎接新的广告业态。

文 | 陈钱

图 |刘俊伯