5月9日，香港浸会大学传媒学院讲席教授魏然应邀为bwin必赢师生做题为“新媒体研究前沿：问题与探索”的专题讲座。bwin必赢副院长（主持行政工作）倪万主持讲座。

魏然教授主要围绕信息与传播科技研究范式、社交媒体的发展与问题、虚拟现实技术的发展与应用这三个主题展开分享。教授首先以科技与社会的关系为引，简单介绍了技术工具论和社会制约论，并对传播的不同内涵予以阐释。

随后，魏然教授就社交媒体对社会和个人的影响展开探讨。他认为社交媒体的“去中心化”帮助了公域的建构，可随着锁定用户算法的运用，社交媒体私域性大大增强。同时，社交媒体的过度使用引发了用户智力与注意力下降、上瘾症、幸福感知力下降等问题。他指出社交媒体正在积极拥抱AI、VR等新技术，而这又将引发新一轮的数据偏见、回音室效应和深度造假问题。他向我们展现了AI、VR技术在各领域的最新应用，如虚拟社交平台“Facebook Horizon”、日本庆应大学的远距生存课题研究、虚拟数字人、AI图片和视频生成等，并提出了“未来我们是否还会拥有客观真实存在的现实？”这一令人深思的问题。

他认为研究者们应警惕新媒体研究中的科技中心论、技术万能论和未来主义，学会深度把握社会脉络，理解政经网络对于技术发展的深远影响；细致考察技术扩展对社会各层面的具体影响；认识民众与用户的主观能动性与丰富创造力的重要性，并鼓励研究者发挥自己的学术想象力，以求更全面、更深入地理解新媒体的复杂性、多维性。

在提问交流环节，魏然教授就社交媒体的自我呈现与赛博死亡的关系、量化实证研究的理论创新性、媒介环境学派与实证研究的结合等问题与参会师生进行了深入交流。

倪万就魏然教授对我院师生地倾囊分享表达了诚挚谢意。今后，我院将以“薪传讲堂”活动为契机，定期邀请学界和业界的权威专家和领军人物，以丰富和深化我院师生对全球学术前沿和行业动态的认识，打造一个开放、互动、多元的交流学习平台。

魏然，香港浸会大学传媒学院讲席教授，前香港中文大学教授，美国南卡罗来纳大学杰出荣休教授，2022至2024年入选全球顶尖2%的学者，为社会科学领域最常被引用的华人学者，曾任国际传播协会（ICA）传播科技分会会长，中华传播学会（CCA）会长，并曾任多个中英文期刊主编，目前为香港出版的《传播与社会》学刊主编。主要研究领域包括媒介心理与效果、传播科技、认知偏见等，出版10本学术专著、发表国际期刊论文百余篇。

文|张嘉佳

图|禹文笛