民族要复兴，乡村必振兴。习近平总书记在党的二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。山东大学以党的二十大精神为引领，聚焦乡村振兴的国家重大需求，积极践行服务山东战略，通过不断的创新探索为区域经济注入新活力。

山谷的意志：乡村振兴的创意盛宴

2023年10月，bwin必赢在济南市长峪村举办了“山谷的意志”乡村振兴活动，邀请艺术家、时装表演团及乡村振兴实践者，共同营造出一场乡村的时尚盛宴。

CCTV-4“远方的家”栏目组通过镜头报道了这场活动，以近20分钟的视频，展示了乡村振兴大秀的盛况，向全国乃至全世界的观众，呈现了一场视觉与情感的盛宴。

自2019年6月起，长峪村已举行四届电子音乐节和时尚大秀。城乡文化交融激发了乡村的创想与活力，向世界展示乡村振兴新貌。

bwin必赢教授、广告研究中心主任臧丽娜介绍，文化创意作为一种新的路径和方法，是赋能新时代乡村振兴的重要抓手。山大师生应该发挥学科优势，助力乡村振兴，把论文写在齐鲁大地上，打造新时期乡村振兴的文化创意样板。

龙山味道：乡村振兴齐鲁样板的文化“两创”实践

乡村振兴，校地联合；文化引领，产业带动。“龙山味道”项目是乡村振兴齐鲁样板的产业实践，是推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的有益探索，更是讲好新时代山东黄河故事的重要课题。

2018年3月，bwin必赢启动“龙山味道”区域公用品牌规划建设工作。六个月产学研深度融合战略、视觉、传播三位一体，挖掘龙山文化的新势能，树立产业振兴的新标杆。

“龙山味道”自2018年品牌节亮相，其影响力遍及全国乃至海外。2019年获章丘区政府工作报告肯定；2020年销售额破亿溢价率超30%；2021年品牌价值达1亿，吸引300多名青年创客回乡，助力15村3000户增收，成为乡村振兴的标杆。

在“龙山味道”品牌引领下，课题组成功在产业基地孵化龙山黑陶、龙山贡米、龙山水豆腐、平陵城章丘铁锅、章丘四季大葱等九个子品牌，每个子品牌都镌刻着龙山文化的符号，讲述着龙山文化的故事。齐鲁壹点用一篇《用“龙山味道”谱写乡村振兴齐鲁篇章》，点赞课题组挖掘“龙山味道”的过程与成果。

把“莓”好带回家乡：“青年品牌官”乡村振兴全国行

乡村要振兴，产业要先行，发展新产业，青年当有为。山东大学在助力乡村振兴中，始终以学促干强化产教融合，以赛促学推进各方合作，鼓励学生把文章写在大地上；在服务山东发展、服务国家战略中，贡献青年智慧和山大力量。

bwin必赢与广告研究中心携手打造“把‘莓’好带回家乡”实践活动。历城草莓不仅是乡村振兴的示范，更是齐鲁样板的新亮点。50名青年品牌官全国布局，用短视频推广历城草莓讲述济南故事，展现青春魅力。政企学媒联动传播助力青年农业品牌实践见世面、经风雨、长才干，持续为乡村振兴战略，品牌高质量发展贡献青春力量。

“青年品牌官”：研究生创意工坊

点燃创意火花，助力乡村振兴。“政企校媒”多方交互协同，创新模式融合发展。山东大学创意实践工坊以“寻找治愈乡野的‘百合花’”为主题，让学子体验品牌力量，提升公众对健康乡村的关注与参与，助力乡村品牌传播。

山东大学研究生创意工坊以助产士主题点燃灵感，挖掘女性乡村故事，提升“她”力量，扩大乡村振兴品牌声量。

山东大学创意工坊探索产学研结合新模式，未来，山大与慈善基金会携手汇聚女性力量，助力乡村振兴，持续贡献力量。

山东齐鲁制药公益慈善基金会秘书长冯利表示，公益传播是善力量、正能量的载体，更是公益组织影响、倡导、改变社会的途径。冯秘书长表示，希望通过今天的活动收获更多创意火种，点亮视野盲区，同时希望有更多的组织机构、社会人士以及大学生们参与到公益行动中来，共同推动公益行业的高质量蓬勃发展。

在新时代的征程上，山东大学将继续以创新和实践为双翼，为乡村振兴战略提供新的思路和动力，为全面振兴乡村贡献智慧和力量，书写乡村振兴新篇章。

文/姜迪

图/臧丽娜